在Google誕生(shēng)之前，傳統搜索引擎主要依靠頁面内容中的關(guān)鍵詞匹配搜索詞進行排名。這(zhè)中排名方式的短處現(xiàn)在看來(lái)是顯而易見，那就(jiù)是很容易被刻意操縱。黑帽SEO在頁面上(shàng)堆積關(guān)鍵詞。或加入與主題無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，都能(néng)提高排名，使搜索引擎排名結果質量大為(wèi)下(xià)降。現(xiàn)在的搜索引擎都使用鏈接分(fēn)析技術減少垃圾，提高用戶體(tǐ)驗。本節就(jiù)簡要探討(tǎo)鏈接在搜索引擎排名中的應用原理(lǐ)。

 

        在排名中計入鏈接因素，不僅有助于減少垃圾，提高結果相關(guān)性，也(yě)使傳統關(guān)鍵詞匹配無法排名的文件能(néng)夠被處理(lǐ)。比如(rú)圖片、視(shì)頻文件無法進行關(guān)鍵詞匹配，但(dàn)是卻可能(néng)有外部鏈接，通過鏈接信息，搜索引擎就(jiù)可以了(le)解圖片和食品的内容從而排名。

 

 

李彥宏超鏈分(fēn)析

        百度創始人(rén)李彥宏在回國之前就(jiù)是美國頂級的搜索引擎工程師之一(yī)。據說(shuō)李彥宏在尋找風(fēng)險投資時(shí)，投資人(rén)詢問其他三個(gè)搜索引擎業界的技術高人(rén)一(yī)個(gè)問題：要了(le)解搜索引擎技術應該問誰。這(zhè)三個(gè)被問到的高人(rén)中有兩個(gè)人(rén)回答(dá)：搜索引擎的事(shì)就(jiù)問李彥宏。由此投資人(rén)斷定李彥宏是最了(le)解搜索引擎的人(rén)之一(yī)。

 

        這(zhè)事(shì)實就(jiù)是在現(xiàn)實生(shēng)活中類似于鏈接關(guān)系的應用。要判斷哪個(gè)頁面最具權威性，不能(néng)光看頁面自己怎麽說(shuō)，還要看其他頁面怎麽評價。

        李彥宏1997年就(jiù)提交了(le)一(yī)份名為(wèi)“鏈接文件檢索系統和方法”的專利，這(zhè)比Google傳說(shuō)人(rén)發明PR要早得多，不得不說(shuō)這(zhè)是非常具有前瞻性的研究工作(zuò)。在這(zhè)份專利中，李彥宏提出了(le)與傳統信息檢索系統不同的基于鏈接的排名方法。

 

 

 

        在今天看到，這(zhè)種基于鏈接的相關(guān)性計算(suàn)是搜索引擎的常态，每個(gè)SEO人(rén)員(yuán)都知道。但(dàn)是在十幾年前，這(zhè)無疑是非常創新(xīn)的概念，當然現(xiàn)在的搜索引擎算(suàn)法對鏈接的考慮，已經不僅僅是錨文字，實際上(shàng)要複雜的多。

 

        HITS是英文Hyperlink-Induced Topic Search 的縮寫,意譯為(wèi)“超鏈誘導主題搜索” 。

        按照HITS算(suàn)法，用戶輸入關(guān)鍵詞後，計算(suàn)對返回的匹配頁面技術兩種值，一(yī)種是樞紐值，另一(yī)種是權威值，這(zhè)兩個(gè)值是相互依存、相互影響的。所謂樞紐值，指的是頁面上(shàng)所有導出鏈接指向頁面的權威值之和。權威值指的是所有導入鏈接所在頁面的樞紐值之和。

 

        典型的樞紐頁面就(jiù)是如(rú)雅虎目錄，開放(fàng)目錄或好(hǎo)(hǎo)123這(zhè)樣的網站(zhàn)目錄。這(zhè)種高質量的網站(zhàn)目錄作(zuò)用就(jiù)在于指向其他權威網站(zhàn)，所有稱為(wèi)樞紐，而權威頁面有很多導入鏈接。其中包含很多來(lái)自樞紐頁面的鏈接。權威頁面通常是提供真正相關(guān)内容的頁面。

 

        HITS算(suàn)法是針對特定查詢詞的，所以稱為(wèi)主題搜索。

 

 

        稱為(wèi)權威頁面的第一(yī)優先，不過難度比較大，唯一(yī)的辦法就(jiù)是獲得高質量的鏈接，當你的網站(zhàn)不能(néng)成為(wèi)權威頁面時(shí)，就(jiù)讓它成為(wèi)樞紐頁面。所以導出鏈接也(yě)是當前搜索引擎排名的因素之一(yī)。絕不鏈接到其他網站(zhàn)的做法，并不是好(hǎo)(hǎo)的SEO辦法。

 

 

        TrustRank算(suàn)法最初來(lái)自于2004年斯坦福大學和雅虎的一(yī)項聯合研究，用來(lái)檢測垃圾網站(zhàn)，并且于2006年申請專利。TrustRank算(suàn)法發明人(rén)還發表了(le)一(yī)份專門的PDF文件，說(shuō)明TrustRank算(suàn)法的應用。

 

        TrustRank算(suàn)法基于一(yī)個(gè)基本假設：好(hǎo)(hǎo)的網站(zhàn)很少會鏈接到壞的網站(zhàn)，反之則不成立，也(yě)就(jiù)是說(shuō)，壞的網站(zhàn)很少鏈接到好(hǎo)(hǎo)的網站(zhàn)這(zhè)句話(huà)不成立。正相反，很多垃圾網站(zhàn)會鏈接到高權威、高信任指數的網站(zhàn)，試圖提高自己的信任指數。

 

        基于這(zhè)個(gè)假設，如(rú)果能(néng)挑選出可以百分(fēn)之百信任的網站(zhàn)，這(zhè)些(xiē)網站(zhàn)的Trustrank評為(wèi)最高，這(zhè)些(xiē)TrustRank最高的網站(zhàn)所鏈接的網站(zhàn)信任網站(zhàn)稍微降低(dī)，但(dàn)也(yě)會提高。與此類似，第二層被信任的網站(zhàn)鏈接出去的第三層網站(zhàn)，信任度繼續下(xià)降。由于種種原因，好(hǎo)(hǎo)的網站(zhàn)也(yě)不可避免的會鏈接到一(yī)些(xiē)垃圾網站(zhàn)，不過離第一(yī)層網站(zhàn)點擊距離越近，所傳遞的信任指數越高，離第一(yī)級網站(zhàn)點擊距離越遠(yuǎn)，信任指數将以此下(xià)降，這(zhè)樣，通過TrustRank算(suàn)法，就(jiù)能(néng)給所有網站(zhàn)計算(suàn)出相應的信任指數，離第一(yī)層網站(zhàn)越遠(yuǎn)，成為(wèi)垃圾網站(zhàn)的可能(néng)性越大。

 

        另一(yī)種挑選種子(zǐ)網站(zhàn)的方法是選PR值高的網站(zhàn)，因為(wèi)PR值越高，在搜索結果頁面出現(xiàn)的概率越大。這(zhè)些(xiē)網站(zhàn)才正是TrustRank算(suàn)法最關(guān)注的、需要調整排名的網站(zhàn)，那些(xiē)PR值很低(dī)的頁面，在沒有TrustRank算(suàn)法時(shí)排名也(yě)很靠後，計算(suàn)TrustRank意義就(jiù)不大了(le)。

        計算(suàn)TrustRank随鏈接關(guān)系減少的公式有兩種形式。一(yī)種是随着鏈接次數衰減，也(yě)就(jiù)是說(shuō)如(rú)果第一(yī)層頁面TrustRank指數為(wèi)100，第二層頁面衰減為(wèi)90，第三層衰減為(wèi)80.第二種計算(suàn)辦法是按導出鏈接數目分(fēn)配TrustRank值，也(yě)就(jiù)是說(shuō)，如(rú)果一(yī)個(gè)頁面的TrustRank值為(wèi)100，頁面上(shàng)有5個(gè)導出鏈接，那個(gè)鏈接将傳遞20%的TrustRank值，衰減和分(fēn)配這(zhè)兩種計算(suàn)方法通常綜合使用，整體(tǐ)效果都是随着鏈接層次的增加，TrustRank值逐步降低(dī)。

 

        得出網站(zhàn)和頁面的TrustRank值後，可以通過兩種方式影響排名。一(yī)種是把傳統排名算(suàn)法挑選出的多個(gè)頁面，根據TrustRank值比較，重新(xīn)做排名調整。另一(yī)種是設定一(yī)個(gè)最低(dī)的TrustRank值門檻，隻有超過這(zhè)個(gè)門檻的頁面，才被認為(wèi)有足夠的質量進入排名，低(dī)于這(zhè)個(gè)門檻的頁面将被認為(wèi)是垃圾頁面，從搜索結果中過濾出去。