微信公衆賬号的新(xīn)一(yī)輪玩(wán)法即将掀起。昨晚，娛樂(yuè)明星陳坤的官方微信賬号吸引了(le)衆人(rén)的注意。該賬号通過接入微信支付實現(xiàn)的會員(yuán)功能(néng)，讓微信公衆平台的增值服務(wù)價值被更多人(rén)所認識。
據微信官方向騰訊科技介紹，目前明星會員(yuán)制還屬于試運營期，這(zhè)種模式也(yě)不會僅僅局限于明星，未來(lái)會逐步開放(fàng)給所有願意嘗試這(zhè)種合作(zuò)模式的企業。在試運營期間(jiān)，微信也(yě)不會參與會員(yuán)收入分(fēn)成。
陳坤微信公衆賬号玩(wán)法
相比于以往明星普遍采用信息推送以實現(xiàn)交流的方式，陳坤的微信公衆賬号并非訂閱号類型，而是服務(wù)号。因此，它并不會頻繁向用戶發送消息，而是在微信内借助移動網頁的形式搭建自己的官方主頁。
在公衆賬号内，用戶可以聽(tīng)歌(gē)，也(yě)可以閱讀電子(zǐ)書
在這(zhè)個(gè)主頁上(shàng)，用戶可以看到陳坤本人(rén)的新(xīn)聞、寫真、書籍、音(yīn)樂(yuè)。更重要的是，如(rú)果用戶付費成為(wèi)該賬号的會員(yuán)，則可以在賬号的會員(yuán)討(tǎo)論區發言、看到陳坤的系列書籍、聽(tīng)到私房(fáng)音(yīn)樂(yuè)等。付費的方式即使用微信支付，按照月(yuè)(yuè)付、季付、年付等方式購(gòu)買“陳坤微信平台會員(yuán)卡”。
值得注意的是，該類賬号的模式并非由微信官方所挖掘，而是由第三方公司探索出來(lái)。作(zuò)為(wèi)一(yī)種授權代理(lǐ)運營業務(wù)，該公司也(yě)同時(shí)運營着知名作(zuò)家南(nán)派三叔的微信公衆賬号。
這(zhè)兩個(gè)賬号的相同點包括都屬于服務(wù)号，而非訂閱号；有相關(guān)的個(gè)人(rén)主頁；通過接入微信支付實現(xiàn)會員(yuán)功能(néng)；在官方主頁中都建立有會員(yuán)討(tǎo)論區和可消費的多媒體(tǐ)内容等。
微信官方回應
這(zhè)種模式會成為(wèi)微信公衆賬号的下(xià)一(yī)輪模仿形式嗎(ma)？雖然具體(tǐ)頁面展示會有差異，但(dàn)接入微信支付後實現(xiàn)賬号的增值功能(néng)或将成為(wèi)更多賬号開始考慮的問題。
微信官方表示，想要獲得支付接口合作(zuò)的明星賬号必須有合法合規的公司來(lái)運營，目前隻針對合法企業進行開放(fàng)，而不針對個(gè)人(rén)。公衆号的運營模式也(yě)不能(néng)違反公衆平台的準則。
關(guān)于會員(yuán)制的收入分(fēn)成方面，官方稱，目前明星會員(yuán)制模式還屬于試運營期，因此現(xiàn)階段免費提供服務(wù)給第三方運營者，暫不涉及任何分(fēn)成。
雖然陳坤的賬号屬于首例明星會員(yuán)制，但(dàn)該會員(yuán)模式并不僅僅局限于明星。企業如(rú)果能(néng)根據自己的屬性和特色開展适合自己的業務(wù)模式，微信官方稱，也(yě)同樣樂(yuè)意合作(zuò)并提供足夠的創新(xīn)空間(jiān)。但(dàn)前提是，第三方的技術運營必須到位。以陳坤賬号為(wèi)例，其體(tǐ)驗過程極為(wèi)流暢，并不會給用戶帶來(lái)困擾。而這(zhè)将考驗運營者的各方面能(néng)力。
會員(yuán)模式隻是微信第三方運營者探索出的最新(xīn)業務(wù)形式，未來(lái)會有哪些(xiē)更多的業務(wù)創新(xīn)來(lái)挖掘公衆賬号潛力，想象空間(jiān)依舊存在。
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