Google 稱他們正在考慮建立自己的匿名标示符，以取代 cookies 追蹤用戶行為(wèi)。作(zuò)為(wèi)全球最大的搜索引擎，如(rú)果 Google 的這(zhè)項目前仍然處于早期階段的計劃進展順利的話(huà)，可能(néng)會造成目前嚴重依賴于 cookies 定向推送廣告的在線廣告行業發生(shēng)巨大變化(huà)。
Google 的這(zhè)項計劃可能(néng)會給數字廣告産業鏈造成損害。盡管目前 Google 并沒有透露什(shén)麽細節，但(dàn)在線廣告行業的高管們已經開始為(wèi)此而感到焦慮。Google 目前已經是在線廣告行業的壟斷者，建立新(xīn)的标準将會給這(zhè)位搜索巨頭帶去更大的「權勢」。有廣告行業的高管認為(wèi)，這(zhè)會造成反競争的行為(wèi)，并對其他在線出版商(shāng)造成潛在的負面沖擊。
華爾街日報(bào)收到的消息稱，Google 這(zhè)麽做可能(néng)是為(wèi)了(le)标準化(huà)追蹤系統，以及跨屏（在手機、平闆等不同設備上(shàng)）追蹤用戶行為(wèi)。目前的 cookies 技術還存在缺陷，無法很好(hǎo)(hǎo)地追蹤用戶在手機上(shàng)行為(wèi)。而随着用戶越來(lái)越多地開始習慣于在移動設備上(shàng)浏覽網頁，Google 顯然需要更好(hǎo)(hǎo)的追蹤用戶行為(wèi)的工具。
對于廣告主而言，Google 新(xīn)的追蹤技術是否能(néng)替代 cookies 幫助他們發布更有針對性的廣告仍然是他們最關(guān)心的問題。目前的 cookies 技術能(néng)夠輕易地掌握包括用戶地姓名、财務(wù)、健康等非常隐私的信息，但(dàn)由于衆多 cookies 不能(néng)相互交換數據，精準度隻能(néng)達到 30%~60%。如(rú)果 Google 的用戶追蹤技術在将來(lái)得到普及，廣告主将能(néng)夠更加精準地投放(fàng)廣告。
蘋果已經在自己的 iOS 操作(zuò)系統裏以匿名标示符的方式為(wèi)第三方應用開發商(shāng)提供廣告追蹤服務(wù)，這(zhè)項服務(wù)提供了(le)與 cookies 類似的功能(néng)——通過用戶訪問過的頁面來(lái)建立用戶的行為(wèi)參數文件。但(dàn)用戶可以在設置裏關(guān)閉這(zhè)項功能(néng)。
Google 沒有詳細說(shuō)明這(zhè)項計劃，但(dàn)他們的發言人(rén)稱這(zhè)項計劃将會改進安全性。
Google 的這(zhè)項計劃可能(néng)會給數字廣告産業鏈造成損害。盡管目前 Google 并沒有透露什(shén)麽細節，但(dàn)在線廣告行業的高管們已經開始為(wèi)此而感到焦慮。Google 目前已經是在線廣告行業的壟斷者，建立新(xīn)的标準将會給這(zhè)位搜索巨頭帶去更大的「權勢」。有廣告行業的高管認為(wèi)，這(zhè)會造成反競争的行為(wèi)，并對其他在線出版商(shāng)造成潛在的負面沖擊。
華爾街日報(bào)收到的消息稱，Google 這(zhè)麽做可能(néng)是為(wèi)了(le)标準化(huà)追蹤系統，以及跨屏（在手機、平闆等不同設備上(shàng)）追蹤用戶行為(wèi)。目前的 cookies 技術還存在缺陷，無法很好(hǎo)(hǎo)地追蹤用戶在手機上(shàng)行為(wèi)。而随着用戶越來(lái)越多地開始習慣于在移動設備上(shàng)浏覽網頁，Google 顯然需要更好(hǎo)(hǎo)的追蹤用戶行為(wèi)的工具。
對于廣告主而言，Google 新(xīn)的追蹤技術是否能(néng)替代 cookies 幫助他們發布更有針對性的廣告仍然是他們最關(guān)心的問題。目前的 cookies 技術能(néng)夠輕易地掌握包括用戶地姓名、财務(wù)、健康等非常隐私的信息，但(dàn)由于衆多 cookies 不能(néng)相互交換數據，精準度隻能(néng)達到 30%~60%。如(rú)果 Google 的用戶追蹤技術在将來(lái)得到普及，廣告主将能(néng)夠更加精準地投放(fàng)廣告。
Google 沒有詳細說(shuō)明這(zhè)項計劃，但(dàn)他們的發言人(rén)稱這(zhè)項計劃将會改進安全性。
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