近日騰訊付出了(le)4.48億美元以及搜搜團隊，和搜狗拼出了(le)一(yī)個(gè)新(xīn)搜狗，對于這(zhè)個(gè)新(xīn)搜狗，給出了(le)一(yī)個(gè)實打實的目标，要和百度、360搜索三分(fēn)天下(xià)。至此媒體(tǐ)圈一(yī)陣猛評論，各種類型都有，但(dàn)對于新(xīn)搜狗未來(lái)的業務(wù)，大緻是不看好(hǎo)(hǎo)的。
實際上(shàng)，在這(zhè)則交易中，王小川、馬化(huà)騰和張朝陽實際上(shàng)各自有自己的算(suàn)盤，王小川要繼續主宰這(zhè)個(gè)他付出了(le)10年心血的公司、馬化(huà)騰要借搜狗拖住360，至于張朝陽，根據最新(xīn)的Form 8-K文件，騰訊的現(xiàn)金(jīn)投資都給到了(le)他和搜狐。
有分(fēn)析認為(wèi)，這(zhè)場(chǎng)搜狐和騰訊的合作(zuò)，短期來(lái)看最大的不良影響是360，股價大跌也(yě)證實了(le)這(zhè)一(yī)點，但(dàn)長期來(lái)看，利好(hǎo)(hǎo)者或者是百度。
守不守得住PC份額？
在PC端，王小川設計的這(zhè)三級火(huǒ)箭，實際上(shàng)跟360搜索如(rú)出一(yī)轍，也(yě)可以說(shuō)是360是參照這(zhè)三級火(huǒ)箭的陣勢順勢推出了(le)搜索。
搜狗的三級火(huǒ)箭是，輸入法、浏覽器(qì)和搜索，輸入法是基礎，浏覽器(qì)是渠道，以這(zhè)兩個(gè)支撐搜索。這(zhè)一(yī)套戰術在360，是把輸入法換成了(le)殺毒，以安全衛士為(wèi)核心，360浏覽器(qì)為(wèi)渠道，同時(shí)推動搜索。
據CNZZ數據顯示，截止到今年8月(yuè)(yuè)，搜索引擎市(shì)場(chǎng)占有率，百度以63.1%位居第一(yī)，360搜索18.3%位居第二，搜狗10.35%排第三，第四名搜搜為(wèi)3.62%。也(yě)就(jiù)是說(shuō)搜狗耕耘了(le)快(kuài)10年，搜搜做了(le)7年，加起來(lái)仍然不及奇虎360的一(yī)年奪下(xià)的市(shì)場(chǎng)份額。
問題出在哪裏?搜狗輸入法和360安全安全衛士的用戶規模不相上(shàng)下(xià)，都在4億左右。但(dàn)360浏覽器(qì)的用戶數在3.32億，市(shì)場(chǎng)份額大約在22%，搜狗浏覽器(qì)剛剛超過1億，市(shì)場(chǎng)份額8%。浏覽器(qì)作(zuò)為(wèi)PC最重要的上(shàng)網入口 ，某種程度上(shàng)來(lái)說(shuō)直接定了(le)搜索的成敗。關(guān)于這(zhè)一(yī)點，馬化(huà)騰在昨晚的媒體(tǐ)溝通會上(shàng)也(yě)表示過，騰訊搜搜不成功的一(yī)個(gè)重要原因也(yě)是因為(wèi)苦于沒有浏覽器(qì)這(zhè)樣的重要渠道。這(zhè)也(yě)是為(wèi)什(shén)麽360搜索能(néng)一(yī)下(xià)子(zǐ)獲取這(zhè)麽多的份額，反而将多年“老二”的搜狗給甩在了(le)後面。
這(zhè)樣看來(lái)，搜狗仿佛是從一(yī)個(gè)增長期進入到了(le)一(yī)個(gè)維持的瓶頸期，除非能(néng)在産品或者渠道上(shàng)有颠覆性創新(xīn)，否則翻盤的機會很小。這(zhè)個(gè)時(shí)候，來(lái)自騰訊的橄榄枝伸了(le)過來(lái)。
騰訊給搜狗帶來(lái)了(le)什(shén)麽？錢(qián)、和搜搜的一(yī)套“三級火(huǒ)箭”，輸入法浏覽器(qì)加上(shàng)搜索。據搜狐今天流出的Form 8-K文件，騰訊投資的4.48億美元其實搜狗沒有得到一(yī)分(fēn)錢(qián)，全部進了(le)股東腰包，而搜搜的各項産品在PC端的優勢幾乎聊勝于無。
在PC這(zhè)一(yī)側，即便兩者份額物理(lǐ)相加得到14%，仍然不及360的18%，隻能(néng)勉強實現(xiàn)騰訊和搜狗設想的“三分(fēn)天下(xià)”。
移動更不如(rú)PC端
和PC不同的是移動，但(dàn)這(zhè)也(yě)是王小川提到的更多的想象，而純業務(wù)來(lái)看，新(xīn)搜狗在移動上(shàng)的優勢可能(néng)還不如(rú)PC。
對于這(zhè)一(yī)點，王小川應該基本也(yě)默認，所以他在昨天的媒體(tǐ)溝通會上(shàng)反複強調的是“移動搜索”。王小川認為(wèi)，更多的想象，其實是在移動上(shàng)，因為(wèi)那是另外一(yī)個(gè)戰場(chǎng)。
在移動端，PC上(shàng)的三級火(huǒ)箭幾乎不成立，因為(wèi)三者是割裂開來(lái)的。無線搜索的産品組織形式是以APP為(wèi)核心的，不是Web形态組織的，網頁搜索跑不起來(lái)，不存在通過浏覽器(qì)給搜索導用戶，也(yě)不會是PC上(shàng)一(yī)個(gè)搜索框通用搜索的類型。所以搜搜帶來(lái)的浏覽器(qì)、輸入法都不能(néng)在移動上(shàng)串起來(lái)。
那至于移動搜索具體(tǐ)的産品形态以及商(shāng)業模式，王小川自己也(yě)沒想好(hǎo)(hǎo)，但(dàn)他在移動端上(shàng)做了(le)這(zhè)些(xiē)布局，“輸入法加語音(yīn)識别、浏覽器(qì)加閱讀、搜索加語音(yīn)助手、手機助手、号碼通、地圖”，不知道哪個(gè)産品最終能(néng)成為(wèi)入口，但(dàn)每一(yī)個(gè)都由成為(wèi)平台的潛質。
現(xiàn)在的夥伴騰訊，應該是在現(xiàn)有的互聯網公司中在移動端走得最快(kuài)的。但(dàn)騰訊不會把其核心産品和資源分(fēn)享一(yī)個(gè)非控股的公司，這(zhè)一(yī)點，從騰訊把搜搜給搜狗，卻把地圖剝離出來(lái)放(fàng)到騰訊母公司已經印證。就(jiù)像互聯網資深觀察家程苓峰所說(shuō)，騰訊有自己的應用寶，有基于SNS、LBS、人(rén)機交互的全面立體(tǐ)布局，這(zhè)些(xiē)才是移動搜索的決定力。這(zhè)些(xiē)東西(xī)，老搜狗沒有，新(xīn)搜狗也(yě)沒有。
至于得到騰訊的支持，按照騰訊開放(fàng)平台的政策，馬化(huà)騰不止一(yī)次說(shuō)過在這(zhè)個(gè)平台上(shàng)要做的是内外部合作(zuò)是一(yī)樣的，搜狗可能(néng)沒有太多的優勢。如(rú)果微信能(néng)默認使用搜狗搜索，那倒存在翻身(shēn)的可能(néng)。
誰的勝利？
所以，這(zhè)次交易，是誰的勝利？
王小川是首号赢家。在搜狗長達半年的出售肥皂劇(jù)中，360曾經是傳聞最多的主角。按照常理(lǐ)，如(rú)果為(wèi)了(le)對抗百度，搜狗和360結合應該是最佳選擇，張朝陽也(yě)承認一(yī)直在和360談，說(shuō)明在賣給誰這(zhè)個(gè)問題上(shàng)，一(yī)直有過糾結，但(dàn)最後和張朝陽一(yī)起出現(xiàn)在媒體(tǐ)面前的是馬化(huà)騰。
張朝陽給出的理(lǐ)由很誠懇，賣給360，那是把搜狗揉碎了(le)滋養360，我們可以設想，如(rú)果360買了(le)搜狗，今天即将消失的一(yī)定是搜狗。不管結局如(rú)何，搜狗仍然想獨立發展，更多的是王小川的堅持，王小川10年心血不甘交付周鴻祎，更何況王小川從來(lái)就(jiù)并不看好(hǎo)(hǎo)周鴻祎。
然後是騰訊。騰訊這(zhè)次聰明的做了(le)減法。騰訊和360不共戴天，馬化(huà)騰花了(le)4億美金(jīn)阻擊了(le)360，同時(shí)把不良資産抛了(le)出去。而搜索，對騰訊本身(shēn)能(néng)有多大的用處，從搜搜今天的境地就(jiù)可見一(yī)斑。
也(yě)許，還有百度。搜狗的這(zhè)10%的市(shì)場(chǎng)份額，一(yī)度是搜索局面中最重要的砝碼。目前來(lái)看，百度最大的敵手還是360，如(rú)果搜狗并入360，搜索棋局上(shàng)隻剩百度和360，而且老二的市(shì)場(chǎng)份額将直逼30%，百度繼續面臨蠶食。而和搜搜聯手，百度分(fēn)文未花就(jiù)拖住了(le)360。
至于張朝陽，查爾斯是個(gè)性情中人(rén)。賣給360，張朝陽面對的是既得利益；和騰訊聯手，王小川許給張朝陽的是一(yī)個(gè)未來(lái)，也(yě)許是張朝陽不舍得搜狗，也(yě)許是張朝陽選擇了(le)相信王小川畫的藍圖，搜狗會有個(gè)更大的未來(lái)。
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